在社交场合中，一个人的衣着得体固然重要，但是身上散发的香气却能体现出一个人的品位、审美和生活状态。虽然难以具象化，但有不少人表示气味足以给人留下深刻的印象。
随着消费升级以及年轻一代消费者的崛起，许多刚需以外的产品赋予了他们生活更多色彩。
作为香水达人，同时也是一名消费者，阿花发现当下香水、香氛的受众群体呈现多样化趋势，“以前大家认为女性才有喷香水的习惯，但我的粉丝中男女几乎各占一半，各行各业中都有香水、香氛爱好者。在我看来，对这一品类喜爱的客群更愿意在精致而有趣的生活方式和提升个人形象上投入更多金钱与精力。”
“香水达人”阿花
自“口红经济”“颜值经济”后，“嗅觉经济”开始逐渐出现在大众视野中，并在悦己经济与疗愈概念的加持之下呈现出高速发展的状态，尤其是极具发展潜力的中国香水市场。据艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的数据显示，年全球香水市场规模达亿美元，中国香水市场零售额达亿元，到年预计达到亿元。
香氛市场竞争激烈
作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香氛市场仍是一片“蓝海”。随着新一代消费群体的崛起，香氛这类能满足普遍悦己心理和仪式感，并体现个性化表达的产品便开始走进大众视野中。消费者的强烈需求则直接吸引了相关资本和品牌的入局。
观夏苏州甜系列——春茶枇杷
据数据咨询公司魔镜市场情报发布的数据显示，虽稍有起伏，但香水的市场占额呈现整体上升态势。目前，包括香水、香氛洗护用品、香氛衣物护理、香氛美容护肤、家居香薰、车载香薰、瑜伽喷雾、睡眠喷雾、香薰灯在内的各类香氛产品随处可见。巨大的市场潜力，使得新锐品牌涌现，国际大牌齐聚。
对此，普拉达（Prada）香水美妆销售与市场总监杜欣雨表示，随着消费者对自我个性表达的追求和生活品质的提高，香水品类也成为中国美妆市场增长最为迅速的品类之一。“我们对更多的中国本土香氛/香水品牌进入到这个市场细分赛道里来感到十分开心，这说明‘嗅觉经济’市场环境下的香氛/香水已经成为一个且蓬勃发展的市场。越来越多中国本土品牌的加入，也会为这个市场带来更加多元的灵感跟想法。”
普拉达（Prada）
而对于国内外品牌“同台竞技”这一点，杜欣雨则表示，有市场才会有更多的竞争，而有竞争才会让市场更具生机。双方都“各有千秋”，“国产品牌将很多产品的创意灵感与本土文化结合，将香味通过文化与故事更丰富地表达出来，以此来挖掘更多受众人群，以此产生更强烈的共鸣。而国际品牌也有自己的优势，包括成熟的产品研发、品控链路以及多元、前沿的创新香调等，同时我们也有更强的愿景及责任在可持续发展和环保等方面推动整个发展产业。”
本土品牌崛起
近年来，不少本土香水、香氛新品牌纷纷涌现。随着国潮兴起，国产香氛品牌立足于我国深厚的历史文化，从传统文化中汲取灵感，并在气味、品牌故事、包装设计等方面与东方美学创意相融合，使其深受消费者们的喜爱。
香氛品牌观夏可谓是一匹“黑马”，从众多国产品牌中脱颖而出。据悉，观夏将品牌本身定义为“东方人文香氛品牌”，主打“东方香调”。观夏品牌主理人沈黎在接受采访时表示：“我们用诸如茶、桂、松等东方原料，与顶级调香师团队共同合作，共同调配出我们心中的东方香调。
除了认真创香，观夏还有一种使命感，希望能通过我们的产品创作，让很多中国的传统技艺得以传承。过去两年里，我们把景德镇匠人工坊的手作陶瓷、山东博山的琉璃工艺、河南开封的木板年画等传统技艺，与产品结合，并与消费者产生了强烈的共鸣。越来越多的年轻人对我国传统技艺产生了兴趣并开始
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