地域风貌、人文精神、商业文化多维度的融合渗透，带来文化魅力、经济活力的交融共生，推动历史城区向消费街区转化——
向新写意，构建人文经济强磁场
今年春节，青岛历史城区呈现了一种宝贵的文化张力。
持续涌入的客流，如同一场早春的甘霖，让整个历史城区开启了城市更新的更高维度——“精神风貌”的复兴。“上街里”“大鲍岛”两大文化IP凭借匠心营造大放异彩，转角可见的文化体验场景、高品质的文化业态布局，澎湃着新消费的动能。到历史城区去，成为青岛春节“新年俗”。
老建筑、老街区并非建筑和街区本身，因为有了一百多年来的时光印记和文化情感，才承载了不可复制的内涵和精神。文化活动、业态和品牌的打造，引领着青岛历史城区城市活力的提升。从满足需求、创造需求到引领需求，唯有细到实处的文脉挖掘和活力迸发的文化营造，才能实现青岛历史城区的差异化发展，并由此激活新的价值增长点。
重塑情感的连接
文化兴盛、物阜民丰，在历史城区流淌的“年味”，是人文经济的独特魅力。
2月16日晚，记者来到历史城区探访，先是与舞龙巡游队伍欣喜相逢，紧接着又在中山路城市记忆馆门口与一公里沉浸式阅城新春舞剧《百年中山路》不期而遇。人们踮起脚尖、举起手机，在一个个精彩瞬间热切回应和讨论。夜色渐浓，市民和游客源源不断地向历史城区汇聚，并最终刷新出日均客流量55万人次的历史城区新春“答卷”高分。
青岛历史城区热闹的舞龙巡游营造出红火“年味”。王雷摄
这场声色并茂的沉浸式感官盛宴，深植于以“上街里”“大鲍岛”为引领的文化品牌集群从活动到业态的集中释放。历史城区从一种形态上的文化样本，通过城市更新的文化营造，向业态上的文化样本转化，逐步融入现代城市的血液循环。
其中的一大特点，就是历史城区的品牌集聚效应愈发鲜明。黄岛路36号院，非遗传承竹编艺术家钱利淮巧妙利用里院独特的建筑空间格局，以逻辑逐层演变的竹编，凝聚属于艺术的力量；沉浸院落式环幕非遗数字光影实景演出《广兴里·绮光幻境》，以非遗文化及百年里院历史为核心主题，以光影、动画、互动、沉浸、大型装置等形式，对里院展开全新艺术解构和演绎；即将亮相博山路广场的“CHAO起大鲍岛·一天一百年”元宇宙沉浸式剧本游，扫码登录小程序，就能回到百年前体验大鲍岛里院居民的生活。剧本游创新与历史城区内商家联动，参与店铺设专职NPC，店家还将产品创意包装，在文化体验中有效带动消费。
当人们沉浸于其中，不仅是在致敬和回溯城市与街区的过往，更是在书写青岛这座城市全新的文化当下。
今年的历史城区，为何能实现文化认同和文化情感的强连接？
在北京观唐文化艺术股份有限公司副总裁党峻曦看来，其中的关键就是要选择最适合青岛、最适合历史城区的活动。
新春逛街里节期间，在劈柴院与四方路黄岛路三江里片区，由观唐承办的里院艺展成为年轻人打卡的聚集地。吴冠中版画艺术展、“回家”阿狸青岛特展、钱利淮竹编艺术展、敦煌元宇宙数字艺术展等，涵盖本土传统艺术、海外潮流艺术、装置艺术、数字艺术、艺术快闪等，为风华正茂的百年街里奉上文化饕餮盛宴。
“做文化IP，最重要的就是做情感的连接，情感连接就是有感触、有感受。今年的思路非常清楚，突出三个文化——青岛文化、中国文化、世界文化。我们希望用一些自带流量的IP把流量引回来，让人们回来看一看老城区，然后重新爱上她，唤起青岛人的自豪，展示出青岛这座城市的开放包容。”党峻曦坦言，这些丰富文化场景和氛围的营造，是希望邀请更多有能量的人来参与历史城区保护更新，将潮流文化与青岛连接，让历史城区成为“青岛人爱来，外地人必来”的活力场域。
“调查显示，在文旅场景里超过2个小时，可能就有餐饮的需求；超过4个小时，可能就有住宿的需求。配套活了，空间也就用起来了，所以我们努力打造逛展等体验场景，就是让游客待的时间越久越好。停留时间越长，消费必然会产生。”丰富的文化领域从业经历让党峻曦对文化消费格外
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbhl/9522.html
